



卡百利最近在涂裝圈可謂風(fēng)頭正勁。
自從請到網(wǎng)紅祖師爺羅永浩直播帶貨后,卡百利凈醛藝術(shù)漆不僅成功登上百度熱搜榜,還不斷引爆卡百利520超級品牌日話題,滿屏的“老羅帶貨、520愛了、五重壕禮超級給利、頂流口碑”等刷屏線上線下,讓眾多年輕家裝消費者忍不住夸一句:老羅帶著卡百利交朋友來了!
為吸引羅永浩“加盟”,卡百利520超級品牌日可謂下足了“血本”。消息顯示,5月1日至5月20日活動期間,卡百利凈醛藝術(shù)漆不僅設(shè)置了交友禮、老友禮、親友禮、密友禮、摯友禮等五重大禮,活動期間0元預(yù)約,進店消費還立減520元,其人氣套餐凈醛抗污蛋殼光藝術(shù)漆只要880元/10m2(包工包料),卡百利凈醛珍珠小貝殼更只要13800元/100m2(包工包料),超級給“利”,純屬“交個朋友”。
如此給“利”,為什么還說卡百利這次贏麻了呢?
首先,卡百利凈醛藝術(shù)漆能夠邀請到羅永浩直播帶貨,本身就在聲量上占了上風(fēng),數(shù)據(jù)顯示,老羅帶貨卡百利直播間一小時便收獲500萬+觀看次數(shù),200萬+觀看人數(shù);作為直播圈頂流,羅永浩的人設(shè)及幽默風(fēng)趣的談吐,令其成為年輕人擁護并重點關(guān)注的頭部流量,當(dāng)卡百利遇上羅永浩,就是超級品牌遇上超級ip,頂級搭配,干活不累!
其次,羅永浩的人設(shè)口碑極佳,是全網(wǎng)公認(rèn)的“真還傳”狠男人,這與卡百利凈醛藝術(shù)漆強調(diào)的“口碑服務(wù)”高度一致;作為藝術(shù)漆頭部品牌,卡百利一向注重口碑服務(wù),今年三月的奧斯卡盛典上,卡百利更宣布把品牌定位轉(zhuǎn)變?yōu)橥苛戏?wù)運營商,將口碑服務(wù)提升到了前所未有的戰(zhàn)略高度,雙方對口碑的極致重視,是合作的核心基石。
第三,羅永浩的粉絲范圍極廣,幾乎囊括從80后-00后各個年齡段的年輕優(yōu)質(zhì)用戶,從羅永浩身上折射出來的追求生活高質(zhì)量及品味不俗的文藝范,非常適合帶貨卡百利凈醛珍珠小貝殼,該產(chǎn)品不僅具備綠色環(huán)保,有貝殼質(zhì)感,抗污耐刮,即刷即住等特點,相較于乳膠漆而言,還更具質(zhì)感,更有性價比。所以,有老羅這樣一個“吹毛求疵”的生活藝術(shù)家?guī)兔﹁b賞,廣大家裝網(wǎng)友可以買得放心用得省心。
最后,現(xiàn)代商戰(zhàn)拼“人、貨、場”,老羅這位“金牌導(dǎo)購”的神助攻,直接幫助卡百利520超級品牌日快速聚攏人氣,老羅在為年輕用戶鑒賞貨品的同時,“交個朋友“大IP及淘寶直播間還為卡百利搭建數(shù)字賣場等全渠道營銷場景,打通卡百利線上線下資源整合雙通道,為終端渠道帶去全新流量,實現(xiàn)新零售賦能。
從卡百利口碑服務(wù)到羅永浩直播帶貨,從520超級品牌日到卡百利凈醛珍珠小貝殼強勢出圈,無論是品牌、產(chǎn)品、渠道還是具體的營銷行動,我們看到卡百利凈醛藝術(shù)漆正在以更趨年輕的姿態(tài),與追求時尚、需求多元的年輕人進行對話。
近年來,在卡百利(中國)總裁王輝先生的帶領(lǐng)下,卡百利團隊積極推進品牌年輕化建設(shè),品牌、產(chǎn)品、終端,多管齊下,讓卡百利凈醛藝術(shù)漆不斷煥發(fā)全新生命力,“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”成為萬千消費者家庭對卡百利的最大褒獎,“墻面效果就是好”品牌主張則使得卡百利凈醛藝術(shù)漆在市場上具有極強的競爭力。
品牌決策人的視野、風(fēng)格和創(chuàng)新精神,直接影響著品牌的對外形象和長期發(fā)展,王輝先生曾強調(diào),“口碑才是最低調(diào)的炫耀,不羨 500 強,做好一面墻!企業(yè)基業(yè)長青的關(guān)鍵在于順勢、明道、優(yōu)術(shù)。未來,卡百利在保持產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,將把更多精力和資源投入到服務(wù)領(lǐng)域,通過提供更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)、更貼心的服務(wù),贏得消費者的信賴和支持,積極向涂料服務(wù)運營商轉(zhuǎn)型。”
在涂裝這樣一個競爭激烈、大廠環(huán)伺的賽道里,卡百利用十年時間做到了凈醛藝術(shù)漆的極致,它的“醛變水”科技甚至在美國和法國雙雙獲批,甲醛凈化率94.1%,持久凈化率82.1%,獲得法國A+、中國綠色建材產(chǎn)品以及CNAS、美國綠色衛(wèi)士金級認(rèn)證等權(quán)威證書,這對于當(dāng)下涂裝涂企有著極大的刺激作用,并不斷滿足中國年輕用戶對于健康環(huán)保的高品質(zhì)生活需求。
這是一家全新的創(chuàng)新型公司,或許我們不能再以傳統(tǒng)眼光看待它的涂裝屬性,對于大多數(shù)涂企來說,卡百利凈醛藝術(shù)漆的成長路徑并不典型,但它的每一步都在帶領(lǐng)行業(yè)踏入新的“無人區(qū)”,更前瞻的戰(zhàn)略定位、更新的凈醛技術(shù)體系、更有趣的年輕化推廣方式……卡百利沒趕上瘋狂房產(chǎn)時代,卻給自己贏得了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)的更大舞臺。
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