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“囍迎新事 恭喜臨門”,年底這波情感營銷,喜臨門拿捏了

2023-01-17 17:36:07
來源:齊裝網
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隨著“Z時代”的崛起,各行各業(yè)也在探索新的營銷模式吸引年輕人,臨近春節(jié),如何抓住消費者的情感認知,成為重中之重。

素來“理解”年輕人的喜臨門,在春節(jié)到來之際,緊抓中式婚禮人群,推出恭喜臨門大促,通過線上線下聯(lián)動,將“囍迎新事 恭喜臨門”這一主題及喜臨門的喜文化,深入到年輕用戶心中,更是憑借一系列的新創(chuàng)意和新玩法,成功“出圈”,為消費者打造了一場富有內涵的營銷盛宴,活動期間,更有多重好禮相送。

跨界聯(lián)動鉑爵旅拍,升級合作創(chuàng)新

“一起留下甜蜜的記憶,一起經歷三餐四季,一起安享美夢”,對于新婚的人群而言,拍婚紗照和布置家居,成為必不可少的動作,活動期間,喜臨門挖掘到這一需求點,推動與鉑爵旅拍合作,雙品牌聯(lián)動,實現(xiàn)了品效合一*化。兩者合力推出的國風味十足的中式婚禮海報,引來了超高的呼聲。海報中的“安享美夢+星辰大海之旅”,真切迎合了新婚人群的內心。

如何讓營銷更加主動,更加深入人心?貼合用戶需求是一條不可繞過的準則,喜臨門更是從中式婚禮這一人群定位入手,圍繞不同產品,打造了一組強視覺的人物海報,不僅對傳統(tǒng)文化的致敬,也實現(xiàn)了與年輕一代情感和文化的同頻……通過國潮風及細分客群的吸納,讓更多人能夠來參與并自發(fā)傳播。

 

 

“工廠直播+盲盒”破次元

解鎖“囍迎新事”營銷新玩法

在擁抱國潮新風尚,與年輕人創(chuàng)新對話的同時,喜臨門12.10—12.18期間推出了6場工廠直播連線搶“福祿兔”的盲盒活動,將“工廠直播”和流量收割機“盲盒”雙結合,借力于福祿兔盲盒的潮流引力拉動,進一步穩(wěn)固并加強流量沉淀,新玩法一亮相,再次撩動了不少年輕人的“心”,更有進口吉朗床墊等超值大獎相送。

貼合熱點,細分人群觸達

活動期間,對于營銷熱點,喜臨門也是積極把握,基于對看球群體特性和需求的深度分析,清晰的認識到了“沉浸式看球”的核心需求,并推出了“宅家的N種舒適觀賽*”系列海報,潤物細無聲的植入云端體感的沙發(fā)、擁有強大支撐力的床墊和*靜音抗干擾性的深睡產品,通過*小單元場景化的體驗和溫度,與年輕球迷實現(xiàn)共情、共需、共感。

多系列產品組合,滿足不同需求

喜臨門深諳年輕人對時尚的追求和高品質生活的限定,除了產品功能之外,高顏值、高體驗度,也成為年輕消費群體的一大選擇理由?;顒悠陂g,除了“深睡Ⅱ號”這一核心爆品之外,喜臨門還推出了集顏值和舒適于一體的“深睡Ⅱ號+寓言”套裝組合,同時還有全屋產品,通過產品營銷的組合拳,輕松解決消費者在選擇上的困難,一步實現(xiàn)深睡自由。

從推“爆款單品”到“全屋”展示,不只是簡單的“1+1=2”。喜臨門將慣有的創(chuàng)新力與用戶的需求*對接,率先突破了“單線產品經營”的思維壁壘,繼而轉化成套系化和一站式家居的升級思路方案。

△深睡Ⅱ號

堅持初心+回歸品質

喜臨門塑造國貨新力量

此輪“囍迎新事 恭喜臨門”活動自品牌至產品線以中式婚禮人群為核心,本質圍繞“品牌”和“品質”展開,既實現(xiàn)“從年輕人中來,到年輕人中去”,真正進入年輕人的心域,也聚焦中式婚禮人群,推出多系列產品,更為線下業(yè)績提供了強有力的保障。喜臨門順應趨勢、創(chuàng)新營銷,再配上帶來優(yōu)質睡眠的高科技產品,也讓我們看到了喜臨門向上的力量……

作為一個睡眠品牌企業(yè)大家,喜臨門時刻洞察市場變化,深研消費者高質量睡眠,不斷進行產品革新,以不同創(chuàng)新形式給消費者帶來個性化體驗價值,各個維度強勁協(xié)同,多觸角發(fā)力,在未來大步邁進,展示中國智居的魅力。


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