在市場競爭日益激烈的今天，不少企業(yè)深知要擁有強大的有效創(chuàng)新能力才能在市場中擁有一席之地，但對于如何才能真正做到有意義的創(chuàng)新這一點很多企業(yè)還處于探索階段。其實，真正有意義的創(chuàng)新導(dǎo)向不僅能切實滿足用戶需求，且能為整個行業(yè)發(fā)展注入新能量。以地板行業(yè)為例，從發(fā)明地暖實木地板這一品類、到工藝技術(shù)的持續(xù)升級創(chuàng)新，天格始終注重傾聽用戶的聲音，并以領(lǐng)路人的姿態(tài)開創(chuàng)了一次又一次的地板創(chuàng)新革命。在6月10日，天格再次領(lǐng)跑地板行業(yè)，創(chuàng)造性地提出“家族化”產(chǎn)品概念，并重磅推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產(chǎn)品，為用戶的地面帶來了更多可能性，也為行業(yè)設(shè)計帶來了新的思考方向。

源于需求 歸于生活

“家族化”概念創(chuàng)新到來

對于創(chuàng)新，一直以來地板行業(yè)都呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度：一種認(rèn)為“很簡單”，如更換樹種、顏色或規(guī)格；另一種則認(rèn)為創(chuàng)新是一件“很困難”的事情，因為真正的創(chuàng)新需要發(fā)掘用戶本質(zhì)的需求，并為之提供切實可行的解決方案。而天格，正是后者。

正如市場部部長金濤先生在發(fā)布會上所說“我們不要問用戶想要怎么樣的馬車，而是要去研究他們需要怎么樣的旅程”，而這就需要學(xué)會傾聽用戶的本質(zhì)需求。如有的用戶很喜歡天格的某一款產(chǎn)品，但更希望能有該產(chǎn)品的其他規(guī)格來適配家中的空間；有的用戶想在家里實現(xiàn)全屋采用同款地板，但又希望客廳、臥室、書房等不同空間內(nèi)能實現(xiàn)統(tǒng)一風(fēng)格下呈現(xiàn)細節(jié)化差異。當(dāng)深度洞察了用戶對地面的個性化需求后，天格的“家族化”產(chǎn)品概念應(yīng)運而生。

那么，在地板行業(yè)中*提出的“家族化”概念，到底所謂何意？金濤作了如下解讀：“家族化”產(chǎn)品，是以某款產(chǎn)品為基礎(chǔ)的一個產(chǎn)品集合，這些產(chǎn)品首先采用了相同的設(shè)計思路和風(fēng)格特征；第二、采用相同的材料并使用相同的色彩；第三、在家族中，各款產(chǎn)品均可以自由組合互拼。

“家族化”產(chǎn)品，讓地面在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了個性化地展現(xiàn)，不過分跳脫，但又隨性自由。無論是對地面空間有更多規(guī)格需求的用戶，還是追求地面能體現(xiàn)和而不同的用戶，都能在天格“家族化”產(chǎn)品中找到*契合點。正是通過這種不獵奇、不過度的創(chuàng)新*，天格才得以將同一風(fēng)格下不同的生活態(tài)度詮釋得淋漓盡致，為用戶的家居生活提供了更多可能性。

區(qū)別于行業(yè)普遍存在從企業(yè)自身出發(fā)的“系列化”，天格提出的“家族化”概念是以用戶需求為出發(fā)點，真正體現(xiàn)“以用戶為中心”。而這種“源于需求 歸于生活”的創(chuàng)新，不僅在直播間里引起了熱烈討論，而且我們相信，在未來也將會得到越來越多用戶的認(rèn)可和喜愛。

自由之源 人本之境

蘇黎世&伯爾尼兩大家族亮相

 隨后，天格地板產(chǎn)品經(jīng)理陳永烜先生重磅發(fā)布了兩大家族產(chǎn)品：蘇黎世家族和伯爾尼家族。在天格異常豐富的產(chǎn)品庫中，此次發(fā)布會為什么會選擇蘇黎世和伯爾尼這兩款產(chǎn)品作為家族化延伸的*嘗試？陳永烜給出了介紹：蘇黎世和伯爾尼不僅是天格多年以來始終占據(jù)熱銷榜前列的兩款產(chǎn)品，而且蘇黎世更是不等長系列中的經(jīng)典之作，伯爾尼則是人字拼中當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。

2013年天格推出了不等長系列產(chǎn)品，帶動了地板行業(yè)的個性化風(fēng)潮。憑借著獨特的櫟木紋理、經(jīng)典的灰色涂裝，搭配不等長的自由拼裝，蘇黎世一經(jīng)推出就獲得了用戶的青睞。在族長之外，此次蘇黎世家族又增加了三個不同規(guī)格的產(chǎn)品。四款產(chǎn)品調(diào)性相近卻又各有特色，寬窄相合、長短相宜的蘇黎世家族中有既可以滿足大部分場景需求的成員，也有能適配小空間的成員。同時，每一個家族成員都能進行組合互拼，為地面增添了別樣的鮮活靈動。在不拘一格的創(chuàng)新態(tài)度之下，蘇黎世家族*詮釋了自由不受拘束的生活態(tài)度。

蘇黎世家族產(chǎn)品效果圖

而如今風(fēng)靡整個行業(yè)的人字拼，則是天格在2007年推出的創(chuàng)新鋪裝方案。伯爾尼就是近年來*的人字拼產(chǎn)品。在伯爾尼族長產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，此次發(fā)布會亮相了另外兩位家族成員。三位家族成員通過不同搭配和組合互拼，在以往人字拼鋪裝*的基礎(chǔ)上帶來了更多可能性。家族中成員各自靈動巧妙的組合讓地面呈現(xiàn)出和而不同的獨特氣質(zhì)，綻放出不一樣的“人”生百態(tài)。家居的多樣化呈現(xiàn)，歸根到底是用戶不同生活態(tài)度的真實折射。伯爾尼家族的誕生，賦予人居生活與藝術(shù)的巧妙結(jié)合。

伯爾尼家族產(chǎn)品效果圖

更讓人驚喜的是，蘇黎世家族和伯爾尼家族只是天格“家族化”產(chǎn)品的起點。未來，天格將會帶來更多精彩的“家族化”產(chǎn)品，助力用戶美好生活期待。

作為地暖實木地板的專家與*，自發(fā)明品類以來，天格始終圍繞著地暖實木地板這一品類進行持續(xù)且有意義的創(chuàng)新。此次“家族化”產(chǎn)品的推出，是又一次創(chuàng)新成果的集中呈現(xiàn)。相信不久的將來，“家族化”產(chǎn)品一定會成為地板行業(yè)全新的流行趨勢，同時也期待在以天格為首的*品牌引領(lǐng)下，能有更多企業(yè)不斷推陳出新、有效創(chuàng)新，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。